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人民日报:国产综艺,花香自然引蝶来

认真了解本土受众的喜好关切,立足自身挖掘独特价值,是国产综艺突围发展的必然选择。

人民日报:国产综艺,花香自然引蝶来

时间:2018年12月21日来源:《人民日报》作者:王子潇

国产综艺:花香自然引蝶来

  认真了解本土受众的喜好关切,立足自身挖掘独特价值,是国产综艺突围发展的必然选择

  谈及近年来的国产综艺,想必很多观众似乎都有一个共同感受——“外来”印记明显。回看近年火爆荧屏网络的热门综艺,从明星扎堆、户外探险的《极限挑战》《花样爷爷》,到歌场竞技、声音对战的《中国好声音》《中国最强音》,再到《周六夜现场》《拜托了冰箱》等话题度较高的网络综艺,都引进了外国综艺模式,甚至有观众戏言,国外哪款综艺火爆,没多久就会看到中国版诞生。“国产原创”一词在很长一段时间里,声音并不响亮。

  究其原因,一方面,一个优秀的综艺节目不仅需要独到的题材视角、主题内容,还要在模式创意、环节新奇等方面下足功夫。同样是歌舞竞演节目,不同的赛制方式、主题创意,会带来天壤之别的效果,这种从里到外的全面创新能力,给制作团队提出不小挑战。另一方面,资本市场的集中涌入和对粉丝注意力经济的激烈争夺,让诸多平台和制作方心态浮躁。本土原创,费时费力,需要周密新颖的创意,更要承担集中投入后效果不佳的市场风险,权衡之后,自不如从海外购买经过市场考验的“标准化成品”划算。

  风物长宜放眼量,经过几年的市场淘洗和受众筛选,海外模式在中国本土移植失败的案例越来越多。大量同质化的节目引入,让观众胃口饱和,兴趣降低;不分析受众喜好,一味“迷信”海外品牌,导致不少引进节目出现严重水土不服。国家广电总局《2017网络原创节目发展分析报告》显示,只有不到一成受访者喜欢引进国外模式的节目。再加上高昂的版权费用和低迷的收视点击,迫使制作方将目光重归国产原创。认真了解本土受众的喜好关切,立足自身挖掘独特价值,是国产综艺突围发展的必然选择。

  随着国内综艺产业从方兴未艾进入繁荣发展,综艺节目形态也在不断迭代与重塑。传统“通吃”各年龄层的泛众型综艺因新鲜感弱、同质化强等问题疲态渐显,依托于互联网分众化特质的垂直细分类综艺正成为重要趋势。相较于电视综艺的被动接受,移动互联网时代综艺将选择权和主动权交到观众手里,个体兴趣爱好对节目的流量具有至关重要的影响;再加上满屏的户外真人秀、歌唱选秀赛带来的审美疲劳,让越来越多人意识到综艺除感官喜悦外,也应带来视野的开阔和趣味的丰富。重重因素共同聚集,为垂直细分类综艺提供更强的发展信心——将小切口、冷门题材精心打磨,也能吸引足够的兴趣受众,甚至带来更具黏性的兴趣沉浸,更多的意外惊喜。

  这两年来,走红网络的《声入人心》《我就是演员》《这!就是灌篮》等节目,无一不印证了这样的趋势。《我就是演员》,让“演技”成为节目核心,用明星竞演的方式展现学院派和普通民众关于“演技”的多重视角,契合人们对演员这一职业的好奇心与期待感;《声入人心》,让高雅音乐成为节目主角,人们从曼妙歌声中品味经典歌剧、音乐剧韵味,令人耳目一新;《这!就是灌篮》,为篮球文化披上时尚、综艺的外衣,让热血不服输的精气神淋漓展现。也许演技、高雅音乐、篮球等并非传统意义上泛众化综艺题材,但借助优良的制作、充满创意的模式,这样的领域蕴含更多惊喜感与话题性,节目也有更大的成长空间。这种细分领域下新意的探索,激发更多原创的可能,也让综艺与更多行业内容产生关联,释放更多活力。

  将传统与现代打通,让优秀传统文化与现代流行方式“搭手配合”,也是分众时代国产原创综艺弯道超车的有效路径。国产综艺,“国产”二字优势如何凸显,方法不在别处,就在本土文化的传承发展之中。这一点恰为国产综艺找到另一条道路:从优秀传统文化中汲取营养,从广博浩瀚的五千年文明史中寻找题材的创意,创造性转化,创新性发展,用新颖时尚的方式进行包装展示,往往能做出人无我有的亮点。回看《国家宝藏》《经典咏流传》等节目迅速走红,正是为优秀传统文化找到了更具新意、更接地气的现代表达,让受众从多彩的舞台形式里感受优秀传统文化的精神力量。“国产”二字变得底气十足,声音响亮。

  花香自然引蝶来。本土原创做得好,收获的不仅是国内“粉丝”,更受到海外的青睐。不久前,浙江卫视就原创综艺《我就是演员》与美国一知名娱乐公司签署模式销售协议,授权其及合作伙伴公司在多国英语地区制作《我就是演员》国际版节目。《国家宝藏》《这!就是灌篮》《经典咏流传》等国产原创综艺也受到海外广泛关注,《国家宝藏》未来将开启国际版模式。国内综艺从依赖外来到走向海外,可谓是一次“逆袭”。而这“逆袭”的背后,是本土原创实力和文化自信的扎实提升。打铁还需自身硬,好作品永远是“硬通货”。

  原创之力已然崛起,有理由相信这力量会越聚越多。依凭原创实力的节节攀升,相信国产综艺会涌现更多更好的作品,成为中国文艺走向世界的一块耀眼招牌。

谈及近年来的国产综艺,想必很多观众似乎都有一个共同感受——“外来”印记明显。回看近年火爆荧屏网络的热门综艺,从明星扎堆、户外探险的《极限挑战》《花样爷爷》,到歌场竞技、声音对战的《中国好声音》《中国最强音》,再到《周六夜现场》《拜托了冰箱》等话题度较高的网络综艺,都引进了外国综艺模式,甚至有观众戏言,国外哪款综艺火爆,没多久就会看到中国版诞生。“国产原创”一词在很长一段时间里,声音并不响亮。

究其原因,一方面,一个优秀的综艺节目不仅需要独到的题材视角、主题内容,还要在模式创意、环节新奇等方面下足功夫。同样是歌舞竞演节目,不同的赛制方式、主题创意,会带来天壤之别的效果,这种从里到外的全面创新能力,给制作团队提出不小挑战。另一方面,资本市场的集中涌入和对粉丝注意力经济的激烈争夺,让诸多平台和制作方心态浮躁。本土原创,费时费力,需要周密新颖的创意,更要承担集中投入后效果不佳的市场风险,权衡之后,自不如从海外购买经过市场考验的“标准化成品”划算。

风物长宜放眼量,经过几年的市场淘洗和受众筛选,海外模式在中国本土移植失败的案例越来越多。大量同质化的节目引入,让观众胃口饱和,兴趣降低;不分析受众喜好,一味“迷信”海外品牌,导致不少引进节目出现严重水土不服。国家广电总局《2017网络原创节目发展分析报告》显示,只有不到一成受访者喜欢引进国外模式的节目。再加上高昂的版权费用和低迷的收视点击,迫使制作方将目光重归国产原创。认真了解本土受众的喜好关切,立足自身挖掘独特价值,是国产综艺突围发展的必然选择。

随着国内综艺产业从方兴未艾进入繁荣发展,综艺节目形态也在不断迭代与重塑。传统“通吃”各年龄层的泛众型综艺因新鲜感弱、同质化强等问题疲态渐显,依托于互联网分众化特质的垂直细分类综艺正成为重要趋势。相较于电视综艺的被动接受,移动互联网时代综艺将选择权和主动权交到观众手里,个体兴趣爱好对节目的流量具有至关重要的影响;再加上满屏的户外真人秀、歌唱选秀赛带来的审美疲劳,让越来越多人意识到综艺除感官喜悦外,也应带来视野的开阔和趣味的丰富。重重因素共同聚集,为垂直细分类综艺提供更强的发展信心——将小切口、冷门题材精心打磨,也能吸引足够的兴趣受众,甚至带来更具黏性的兴趣沉浸,更多的意外惊喜。

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