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老手艺遇到新知音 让优秀传统文化活起来

非遗是人类的“活态灵魂”,承载着独特而丰富的想象力、文化意识和民族精神。近年来,随着现代化进程的加快和经济全球化浪潮的冲击,非遗保护和传承工作面临严峻挑战。互联网作为当前最具创新活力的行业,与各行各业及百姓生活息息相关。“一方面,互联网改变了非遗的传承和传播方式,使得中华优秀传统文化找到了更好的表达形式。另一方面,互联网技术的不断进步给文化创新提供了新的可能性和持久动力,成为非遗传承发展的‘助推器’。”百度公司发展研究中心高级研究员谢飞表示。

非遗传人吴水根(左)在指导徒弟制作银器

大数据锁定非遗关注者群体

“寨子里的年轻人都外出打工,愿意留下来认真学苗绣的人不多。”作为苗绣国家级非物质文化遗产传承人,从小成长在贵州苗寨的欧东花希望通过自己的努力,让有着几千年历史的苗绣代代相传,不至断绝。“只要有人愿意学,我就愿意教。”

今年68岁的王赤峰是宫廷风筝的第四代传人,把风筝放到全世界是他一直以来的梦想。为了宣传这项古老技艺,百度公司免费为王赤峰的风筝定制了信息流广告,利用“搜索+推荐”的双重模式,将风筝文化的内容精准推送给对传统文化感兴趣的年轻人。数据显示,一周之内,王赤峰制作风筝的内容出现在北京及周边20万人以上的百度信息流中,获得了2000多次的点击量。

正如欧东花担心的那样,面对非遗,几乎所有的传承人都存在这样或那样的困惑:自己的手艺如何保护?保护之后又如何传承下去?

北京前门有一家专卖老北京兔儿爷的店,作为老北京泥彩塑兔儿爷的第五代传人,张忠强已经在这里做了15年生意。他见证了兔儿爷的辉煌时代,也看到如今老手艺不再那么热了。张忠强说:“我现在最担忧的是等我们这代人做不动了,兔儿爷就真的消失了。”

困境

通过对每天1.5亿活跃用户的浏览数据进行分析,百度信息流为可能对非遗内容感兴趣的网民进行相关推荐,重新唤起许多人对传统文化的热情。值得欣慰的是,在这种精准投放方式的帮助下,越来越多对老手艺感兴趣的年轻人找到了解、接触传统技艺的地方,老手艺人的技艺传承也渐渐有了转机,如王赤峰接到了很多想跟他学做风筝的人打来的电话。

贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县素有“天下苗族第一县”之称,苗装盛行。银饰是苗家姑娘嫁妆里必不可少的部分,一套完整的苗银嫁妆包括头帽、手镯、项圈、脚钏等,总重量达十几斤,即使像台江县施洞镇上国家级非遗传承人吴水根这样的老银匠,每天连续打制,也要近两个月时间。“一年365天,除去春播、秋收等农忙时节,满打满算、加班加点地干,也只能打足10套。”

兔儿爷手艺在网络传播后,不少网友按图索骥来到了张忠强的小店,这让他颇有一番感慨:“如今,人们的爱好五花八门,平时磨破嘴、跑断腿,都不一定能遇到几个真正对兔儿爷感兴趣的人。现在网络瞬间便能把‘广告’打到全北京甚至全国各地喜欢兔儿爷的人面前,这对于传统文化的普及传播而言意义非凡。”

同时,苗族年轻一代已经改变了传统的思维方式和生活方式,大多流向经济发达、条件优越的大都市,对做工复杂的民族服饰基本不再接触,尤其是刺绣、挑花等老手艺。吴水根的众多同行和徒弟中,已经有很多人不再沾银了。“我打银32年,收了18个徒弟,很多年轻人坚持不下来就转行了。”说到这儿,吴水根既痛心又无奈。

借互联网平台提高非遗认知度

欧东花也有同样的感受:“现在的传承蛮不乐观的,我常年往寨子跑,看到的基本上都是空寨子,青壮年都在外打工,年轻的小孩子跑出去上学,能守住传统手艺的人不多了。”

作为全球最大的中文百科全书,百度百科每天吸引近1亿网民浏览。2015年底,百度百科推出聚焦非遗的大型专题项目“非遗百科”,向网民全方位呈现非遗项目的权威信息。目前,“非遗百科”已覆盖1379个非遗类别,辐射人群超过1800万,成为规模很大的非遗知识权威科普平台。尤其让人欣喜的是,在每月上线一期的“点亮非遗”专题活动中,重点推荐的咏春拳、口技、皮影、唐卡、形意拳等20余项非遗,已经有超过1500万次的浏览量。

“一方面,环境变化、人口快速流动,使得一些社区和村落原本拥有的文化传统面临传承后继乏人和受众减少的双重问题。”文化和旅游部副部长项兆伦说。“另一方面,信息和获取信息的渠道极大丰富,非遗承担的教化和娱乐等功能减弱。比如传统戏曲,一年到头总是那么几出戏,观众又总是当地的乡里乡亲,受众自然就会越来越少。”

今年3月,百度“非遗百科”上线了“唐卡专题”,对《白度母》等40余件唐卡展品进行独家展示。“作为首次在网络上展出的亿级像素唐卡,在技术手段帮助下,120张高清照片矩阵合成10亿像素超高清图片,每一处细节都清晰可见,观众甚至可以获得比线下近距离观赏效果更好的体验。”“唐卡专题”项目负责人介绍。

办法

除了帮助人们了解、关注非遗文化,互联网的价值还体现在能够调动更多人参与非遗保护,特别是吸引年轻人参与到非遗传承实践中。今年5月,由百度发起的“我为家乡非遗代言”活动在微信朋友圈刷屏,用户可以通过上传照片生成一份家乡非遗代言人海报。这项活动激发了数十万年轻网友为家乡非遗发声的热情,大大提升了他们对优秀传统文化的认同感和自豪感,同时也推动了非遗保护传承。

挑战的另一面,未尝不是机遇。经济和科学的进步,包括信息、材料、技术的极大丰富,给传统文化的创造性转化和创新性发展提供了极大便利,为丰富非遗实践提供了条件和机遇。而社会各界也纷纷行动起来,希望通过互联网技术实现老手艺的新传承。

与此同时,多元的互联网形式也将人们在线上对非遗的关注转至线下的参与。“我们在百度‘非遗百科’的‘口技专题’活动中开通了‘拜师学艺’通道,网友可以在线报名成为国家级非遗项目口技青年传承人方浩然的弟子,从而构筑起从互联网到真实世界的立体传承通道。”“口技专题”项目负责人说。

近日,百度启动了“匠心中国·百度shǒu艺人”公益项目,利用互联网的信息流,赋予非遗传承人巨大能量。“通过对每天1.5亿活跃用户的浏览数据和人群画像进行大数据分析,我们将非遗传承人的相关内容,以图文、视频等多种形式,在信息流中推送给喜爱传统文化的目标受众。当用户使用百度相关产品时,就能看到这些内容,从而提升非遗的认知度。”项目负责人说。

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